Görmeyi Öğrenen Pazarlamacı : İşimize Bir Sistem Olarak Bakabilmek

Bir Sokak Pazarlamacısı olma yolunda yeni serimiz “Görmeyi Öğrenen Pazarlamacı“ bu bölümde maksimum fayda alabileceğiniz “DEĞER“ ve “SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK“ üzerine içerikler paylaşacağız.

Keyifli okumalar… :)

Nasıl ki insanın herhangi bir rahatsızlığının sebebi tek bir şey değilse, işletmelerin başarısını da tek bir kanal, tek bir birim ya da tek bir insan oluşturmaz. 

Siz başınız ağrıdığında bunun kafanızdan kaynaklı bir ağrı olduğunu söyleyemezsiniz belki bir çok farklı organın ya da vücudun genel problemi ile ilgili bir sorundan kaynaklı olabilir. (Doktor değilim :) 

Hal böyle olunca bu farkındalık bize işletmelere sistem olarak bakabilmeyi öğretti. Hala bu sistemin derinlerini kavramaya çalışıyoruz. 

Reklamları, websitesi, müşteri yaklaşımı, ekibi, satış sonrası deneyimi gibi tüm unsurların birbiri ile uyumlu çalıştığı işletmelerin nasıl mesafe katettiğini ve sürdürülebilir olduğunu görüyoruz. 

Bu açıdan kendi iş modelini kuran ya da danışmanlık veren herkes dokunduğu işletmelere sistem bakış açısı ile yaklaşmayı bilmeli. 

Sistem Düşüncesinin 6 Temel Kavramı

Sistem düşüncesi üzerine bu seride, karmaşık problem çözme ve Döngüsel Ekonomiye geçişle başa çıkmak için bir sistem zihniyeti geliştirmek ve ilerletmek için gereken temel içgörüleri ve araçları paylaşıyorum.

Sistemler, sürdürülebilirlik ve tasarımda binlerce saat atölye çalışması öğrettim ve yıllar boyunca döngüsel sistemlerde düşünmek ve çalışmak için gereken üç boyutlu zihniyete sahip insanları hızla meşgul etmenin yollarını rafine ettim. Bu çevrimiçi araç setini yazma motivasyonum, profesyonellerin olumlu etki için bir sistem zihniyetini hızla benimseme yeteneğini genişletmeye yardımcı olmaktır.

Kelimelerin gücü vardır ve sistem düşüncesinde, ana akım düşünceye göre farklı bir eylem kümesini kasıtlı olarak tanımlayan çok özel kelimeler kullanırız. “Sentez”, “ortaya çıkma”, “birbirine bağlılık” ve “geri bildirim döngüleri” gibi kelimeler bazı insanlar için çok zor olabilir. Sistemlerle ilgili çok özel anlamları olduğu için, altı* temel temanın keşfiyle başlamama izin verin.

1. Birbirine Bağlılık

Sistem düşüncesi, doğrusaldan dairesele doğru bir zihniyet değişimini gerektirir. Bu değişimin temel ilkesi, her şeyin birbirine bağlı olmasıdır. Birbirine bağlılıktan manevi bir şekilde değil, biyolojik bilimler tarzında bahsediyoruz.

Esasen, her şey hayatta kalmak için başka bir şeye bağlıdır. İnsanların vücudumuzu sürdürmek için yiyeceğe, havaya ve suya ihtiyacı vardır ve ağaçların gelişmek için karbondioksite ve güneş ışığına ihtiyacı vardır. Her şeyin hayatta kalmak için başka bir şeye, genellikle karmaşık bir dizi başka şeye ihtiyacı vardır.

Cansız nesneler de başka şeylere de bağlıdır: bir sandalyenin ahşabını sağlamak için büyümek için bir ağaca ihtiyacı vardır ve bir cep telefonunun ona güç sağlamak için elektrik dağıtımına ihtiyacı vardır. Bu nedenle, sistem düşünme perspektifinden “her şey birbirine bağlıdır” dediğimizde, yaşamın temel bir ilkesini tanımlıyoruz. Bundan, dünyayı görme şeklimizi doğrusal, yapılandırılmış bir “mekanik dünya görüşünden” dinamik, kaotik, birbirine bağlı bir ilişki dizisine ve geri bildirim döngülerine değiştirebiliriz.

Bir sistem düşünürü, bu zihniyeti çözmek ve Dünya'daki yaşamın karmaşıklığı içinde çalışmak için kullanır.

2. Sentez

Genel olarak sentez, yeni bir şey yaratmak için iki veya daha fazla şeyin birleştirilmesini ifade eder. Sistem düşüncesi söz konusu olduğunda, amaç, karmaşıklığın yönetilebilir bileşenlere ayrılması olan analizin aksine sentezdir. Analiz, dünyanın parçalara ayrıldığı mekanik ve indirgemeci dünya görüşüne uyar.

Ancak tüm sistemler dinamiktir ve çoğu zaman karmaşıktır; bu nedenle, fenomenleri anlamak için daha bütünsel bir yaklaşıma ihtiyacımız var. Sentez, bütünün dinamiklerini oluşturan ilişkiler ve bağlantılarla birlikte bütünü ve parçaları aynı anda anlamakla ilgilidir.

Esasen, sentez birbirine bağlılığı görme yeteneğidir.

3. Ortaya çıkış

Sistemler açısından bakıldığında, daha büyük şeylerin daha küçük parçalardan ortaya çıktığını biliyoruz: ortaya çıkma, şeylerin bir araya gelmesinin doğal sonucudur. En soyut anlamda ortaya çıkış, yaşamın bireysel biyolojik elementlerden nasıl ortaya çıktığına dair evrensel kavramı çeşitli ve benzersiz şekillerde tanımlar.

Ortaya çıkış, parçaların sinerjilerinin sonucudur; doğrusal olmayanlık ve öz-örgütle ilgilidir ve birlikte etkileşime giren şeylerin sonucunu tanımlamak için genellikle “ortaya çıkış” terimini kullanırız.

Ortaya çıkışın basit bir örneği bir kar tanesidir. Çevresel faktörlerden ve biyolojik elementlerden oluşur. Sıcaklık doğru olduğunda, bir kirlilik zerresi, bir spor ve hatta ölü deri hücreleri gibi tek bir madde molekülü etrafında güzel fraktal desenlerde donma su parçacıkları oluşur.

Kavramsal olarak, insanlar genellikle ortaya çıkmayı kafalarını dolaştırmak için biraz zor bulurlar, ancak bunu anladığınızda, beyniniz dünyada karşılaştığınız farklı ve çoğu zaman garip şeylerden ortaya çıkan sonuçlar oluşturmaya başlar.

4. Geri Bildirim Döngüleri

Her şey birbirine bağlı olduğundan, bir sistemin elemanları arasında sürekli geri besleme döngüleri ve akışları vardır. Geri bildirim döngülerini türlerini ve dinamiklerini anladıktan sonra gözlemleyebilir, anlayabilir ve müdahale edebiliriz.

İki ana geri bildirim döngüsü türü pekiştirme ve dengelemedir. Kafa karıştırıcı olabilecek şey, pekiştirici bir geri bildirim döngüsünün genellikle iyi bir şey olmamasıdır. Bu, bir sistemdeki unsurlar, nüfus artışı veya bir gölette katlanarak büyüyen algler gibi aynı şeyi daha fazla güçlendirdiğinde olur. Döngüleri pekiştirirken, bir elementin bolluğu sürekli olarak kendini rafine edebilir, bu da genellikle devralmasına yol açar.

Bununla birlikte, bir dengeleme geri bildirim döngüsü, sistem içindeki öğelerin bir şeyleri dengelediği yerdir. Doğa temelde bunu yırtıcı/av durumuyla bir tee'ye indirdi - ancak bir ekosistemden çok fazla bir hayvan çıkarırsanız, bildiğiniz bir sonraki şey, başka bir popülasyon patlamasına sahipsiniz, ki bu diğer geri bildirim türüdür - pekiştirici.

5. Nedensellik

Geri bildirim döngülerini anlamak, nedensellik perspektifi kazanmakla ilgilidir: dinamik ve sürekli gelişen bir sistemde bir şeyin başka bir şeyle nasıl sonuçlanması (tüm sistemler dinamiktir ve bir şekilde sürekli değişir; bu hayatın özüdür).

Neden ve sonuç, birçok meslekte ve genel olarak yaşamda oldukça yaygın kavramlardır - ebeveynler bu tür kritik yaşam dersini gençlerine öğretmeye çalışırlar ve eminim ki yakın zamanda kasıtsız bir eylemden kaynaklanan bir etkinin insafına kaldığınız bir zamanı hatırlayabilirsiniz.

Sistem düşüncesinde bir kavram olarak nedensellik, gerçekten bir sistemde şeylerin birbirini nasıl etkilediğini deşifre edebilmekle ilgilidir. Nedenselliği anlamak, sistem haritalamanın temel parçaları olan ajans, geri bildirim döngüleri, bağlantılar ve ilişkiler hakkında daha derin bir bakış açısına yol açar.

6. Sistem Haritalama

Sistem haritalama, sistem düşünürünün kilit araçlarından biridir. Analog küme haritalamasından karmaşık dijital geri bildirim analizine kadar haritalamanın birçok yolu vardır. Ancak, sistem haritalamanın temel ilke ve uygulamaları evrenseldir. Karmaşık bir sistemde nasıl birbirine bağlandıklarını, ilişkilendirdiklerini ve hareket ettiklerini anlamak için bir sistem içindeki “şeylerin” unsurlarını belirleyin ve haritalayın ve buradan, sistemi en etkili şekilde önemli ölçüde değiştirecek müdahaleler, vardiyalar veya politika kararları geliştirmek için benzersiz içgörüler ve keşifler kullanılabilir.

Altı temel kavrama bu giriş, dünyanın sistem perspektifinden nasıl çalıştığına dair ayrıntılı bir bakış açısı geliştirmek için kritik yapı taşlarıdır ve olumlu bir etki için farklı ve yaratıcı düşünme yeteneğinizi geliştirecektir.

Her Hafta Sonu İki Yazı ile Butik Kalıp Büyüme Rehberi edineceksin.

Girişimci Kal ailesinin Sokak Pazarlamacılarının arasına katılmak için Buraya tıkla.

Yorumunu bekliyorum mail gönder …